Euro 2012'in en unutulmaz olaylarından biri hiç kuşkusuz Danimarka'lı Nicklas Bendtner'in attığı golden sonra sponsorunun isminin yer aldığı iç çamaşırını gösterdiği andı. Portekiz'e attığı golün ardından online bahis firması Paddy Power'ın reklamını yapan oyuncu UEFA'dan 100 in euro ceza almasına neden olmuştu. İşte bu gizli reklam kampanyası Paddy Power'a The Social Buzz Awards 2012'de ödül almasını sağlamış. 383 proje içinden ödülü alan Paddy Power'ın bu kampanyanın etkisini yakalamak için 10 milyon pound harcaması gerekecekmiş.
